კოკა კოლა



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

დღეს ეს ბრენდი ცნობილია ნებისმიერი ადამიანისთვის. მაგრამ დასაწყისი ადვილი არ იყო.

გაზიანი სასმელის გაყიდვამ პირველ წელს მხოლოდ კომპანიის დამფუძნებლებს ზარალი მოუტანა. თუმცა, მზარდი პოპულარობით და მოგება გამოჩნდა.

და წარმატებული მცირე ბიზნესის ისტორია დაიწყო. სამოყვარულო ქიმიკოსი ჯონ სტიტ პემბერტონი, რომელიც ფლობდა პატარა ფარმაცევტულ კომპანიას ატლანტაში, უჩვეულო რეცეპტი შექმნა სახლში 1886 წლის 8 მაისს. ამ დროს, ყოფილი ჯარის კაპიტანი იძულებული გახდა როგორმე ეტკინა, რათა შეხვედრები დასრულებულიყო. ქიმიისათვის დიდი ხნის ბავშვობის ჰობი მოვიდა სამაშველოში, რამაც შესაძლებელი გახადა ფარმაცევტული კომპანიის გახსნა. ახალი სიროფის გამომცხვარმა პემბერტონმა მიიწვია თავისი მეგობარი, ბუღალტერი ფრენკ რობინსონი, გაეზიარებინა თავისი აღმოჩენა. მან დააფასა ახალი სასმელი და ურჩია ჯადოსნური რეცეპტი. ტკბილი და სქელი სიროფი შესთავაზეს გასაყიდად ქალაქის უდიდესი აფთიაქში. თქვენ შეგიძლიათ შეიძინოთ ერთი ჭიქა სასმელი 5 ცენტრით.

სასმელის ძირითადი კომპონენტები შემდეგნაირად იყო: კოკა ფოთლების სამი ნაწილი (საიდანაც კოკაინი მიიღეს) ტროპიკული კოლაკის ხის თხილის ერთი ნაწილისთვის. ახალი სასმელი დააპატენტეს, როგორც ნერვული აშლილობების სამკურნალო საშუალება. სქელი სიროფი გაიყიდა მოვაჭრე აპარატის საშუალებით. თავად პემბერტონი ამტკიცებდა, რომ მის სასმელს შეუძლია მოშუშებაც კი განკურნოს, ეს ასევე ხელს უწყობს მორფინის დამოკიდებულებისგან თავის დაღწევას. იმ დღეებში კოკაინი არ ითვლებოდა უკანონო, იგი თავისუფლად გაიყიდა. სწორედ ამიტომ, ნივთიერებას ხშირად დაემატა სასმელები ალკოჰოლთან ერთად, რაც მათ მატონიზირებს. ასე რომ, კოკა-კოლა არ გახდა ნოვატორი ამ მხრივ.

პროდუქტის სახელი დააფორმა ფრენკ რობინსონმა. მან, კალიგრაფიის საჩუქარი გამოიმუშავა და წარწერა წარწერა კოკა-კოლა ლამაზი ასოებით, რომლებიც დღეს ამ ლოგოზე რჩება. ახალი სახელი და მისი სტილი რეგისტრირებულია სავაჭრო ნიშნის სახით საპატენტო ოფისში. ეს იყო ძალიან გონივრული ზომა, რადგან შემდეგ ბევრმა კონკურენტმა არაერთხელ დაარღვია კორპორატიული იდენტობა.

პირველი გაურკვეველი ნაბიჯების შემდეგ, განვითარების დრო დადგა. 1886 წლის ბოლოს კოკა-კოლა გახდა მჟავე სასმელი. ნათქვამია, რომ წყურვილმა სამხრეთელმა მეწარმემ გააჩერა სააფთიაქო და შეუკვეთა ჭიქა სიროფი. ზარმაცი გამყიდველს არ სურდა წყლის წასვლა და შესთავაზა სასმელის განზავება სოდათ. მყიდველს იმდენად მოეწონა ეს კომბინაცია, რომ მალე Coca-Cola გაიყიდა მხოლოდ სოდათან ერთად.

იმავე წელს ატლანტაში შემოვიდა აკრძალვა. ადამიანებმა მაშინვე დაიწყეს უფრო მეტი კოკა-კოლას ყიდვა, ბიზნესი დაიწყო ზრდა. მხოლოდ ახლა პიმბერტონის ჯანმრთელობა გაუარესდა და უბრალოდ არ იყო საკმარისი კაპიტალი განვითარებისათვის. მან პარტნიორებისთვის სასმელის შესაქმნელად მას უნდა გაეყიდა თავისი ფორმულა და წარმოება. წილის ორი მესამედი იყიდა ფარმაცევტმა Venable- მა, რომელმაც გამოავლინა ცხიმიანი ვერსია.

პემბერტონმა გულდასმით აღწერა აღწერილი რეალიზაციის რეცეპტი: ლიმონის ზეთი, ცაცხვის ზეთი, ჯავზის ზეთი, ჯავზიანი ექსტრაქტი, კოკა ფოთლის ექსტრაქტი, ვანილინი, ციტრუსის მჟავა, ფორთოხლის ელექსირი, ნეროლის ზეთი (ფორთოხლის ყვავილიდან) და კოფეინი. მისი აღმოჩენისთვის გამომგონებელმა ორი ათასი დოლარი მიიღო. მაგრამ ეს ფული მას არ უშველა. 1888 წლის 16 აგვისტოს პემბერტონი გარდაიცვალა ვირტუალურად სიღარიბის შედეგად და დაკრძალეს სასაფლაოზე ღარიბებისთვის. მხოლოდ 70 წლის შემდეგ, მის საფლავზე საფლავის ქვა გამოჩნდა.

კომპანიამ განვითარების ახალი ნაბიჯი აქტიურ პრეზიდენტს დაუთმო. იგი არასდროს დაიღალა ახალი მარკეტინგული კამპანიების წამოწყებით. ამრიგად, კანდლერმა სიროფი შესთავაზა აფთიაქებს, რიგითი მომხმარებლების სახელების და მისამართების სანაცვლოდ. შემდეგ მათ გაუგზავნეს კუპონები Coca-Cola უფასო ჭიქის შესაძენად. მოლოდინი იყო, რომ სტუმრებს სასმელი ისე მოეწონებოდათ, რომ ისინი აუცილებლად შეუკვეთებდნენ მას ისევ. კანდლერმა აქტიურად გაყიდა კალენდრები, საათები და უბრალოდ სუვენირები თავისი სავაჭრო ნიშნით, მაშინ ეს გასაკვირი იყო. პრეზიდენტმა წამოიწყო სარეკლამო კამპანია "დალიე კოკა-კოლა!" ამ მოქმედებების წყალობით, ბიზნესი სწრაფად განვითარდა.

1906 წელს "კოკა-კოლა" მოვიდა სხვა ქვეყნებში - კუბასა და პანამაში. იქ კომპანიას უნდა შეექმნა პრობლემა - მასიური გაყალბება. გამოძიების მიზნით დაქირავებულები იყვნენ ცნობილი პინკერტონის სააგენტოები.

1894 წლამდე სასმელი გაიყიდა ონკანზე. ეს გაგრძელდა მანამ, სანამ ვიქსბურგის მაღაზიის მეპატრონე ჯოზეფ ბიდენჰარნმა გადაწყვიტა კოკა-კოლაში ჩამოსხმა, პლანტაციაში ტრანსპორტირების გასაადვილებლად. და ხუთი წლის შემდეგ, ახალი დაღვრის სისტემა ჩქარობდა. Candler- მა მასში არანაირი სარგებელი ვერ ნახა და უფლება მხოლოდ ერთ დოლარად გაყიდა. მაგრამ ჯერ კიდევ 1928 წლამდე არ დასრულებულა სასმელების ბოთლი გაყიდვების დაღვრამ. 1916 წელს გამოჩნდა ორიგინალური ბოთლი Coca-Cola, რამაც სასმელი კონკურენტებისგან გამოირჩეოდა.

ბენჯამინ თომასმა უჩვეულო ბოთლი "წელის" საშუალებით გამოვიდა. მან იყიდა ბოთლიანი სასმელის გაყიდვის უფლება. ეძებს მოგების გაზრდის გზებს, თომასმა აღმოაჩინა ფორმა, რამაც თავის პროდუქტს გამოირჩეოდა. ბოთლის იდენტიფიცირება შეძლებოდა სიბნელეში და შეხებით, და თუნდაც ფრაგმენტების საშუალებით შესაძლებელი გახდა იმის გაგება, რომ იგი შეიცავს კოკა-კოლას. მან ხელი შეუწყო მოდის უჩვეულო ფორმას. 1914 წლიდან ქალები იწყებდნენ კალთები-წლები, რომლებიც წელის ქვედა ნაწილში ხდებოდა. ეს პროპორციები სრულყოფილი იყო ბოთლებისთვისაც, რაც მომგებიანი იყო გაყიდვებით. იმ დროისთვის, ჩამოსხმული სასმელის წარმოება 15 წლის განმავლობაში იწარმოებოდა; 1920-იანი წლების დასაწყისისთვის, შუშის კონტეინერებში კოკა-კოლას გაყიდვის ქარხნების რაოდენობა ათასს აღემატებოდა. 1977 წელს კონტურის ბოთლი დარეგისტრირდა, როგორც კომპანიის ერთ-ერთი სავაჭრო ნიშანი.

თოვლის ბაბუა სარეკლამო კამპანიებს მიეყრდნო და იგი გახდა საშობაო რეკლამის ვარსკვლავი სოდა წყალში. სურათი იმდენად წარმატებული აღმოჩნდა, რომ ბევრ ამერიკელს მიაჩნია, რომ სანტა გამოიგონა კოკა-კოლამ. ყოველივე ამის შემდეგ, ოსტატი ზუსტად არის ჩაცმული კორპორატიული ფერებით და მუდმივად ატარებს მას ცნობადი ბოთლით. 1931 წელს, ამერიკელმა მხატვარმა ჰედონ სუნდბლომ, კოკა-კოლას დავალებით, სანტასთვის წითელი და თეთრი სარჩელი შეიმუშავა. ამ მომენტამდე ჯადოქარი ეცვა ყველაფერი რაც უნდა. მხატვარი ასევე გამოჩნდა სანტას სახეზე, უბრალოდ საკუთარი თავის გამოსახვა.

არსებობს მრავალი მცირე, მაგრამ მოსახერხებელი გამოგონება, რომელიც სასმელთან არის დაკავშირებული. ასე რომ, 1933 წელს გამოჩნდა Coca-Cola ბოთლების პირველი მოვაჭრე მანქანები. მაღაზიებში ექვსი პაკეტი გამოჩნდა, პაკეტი ექვსი ბოთლი. კომპანიაში გამოვიდა პორტატული მაცივრები, რომელთა განთავსებაც ნებისმიერ მაღაზიაშია შესაძლებელი. ეს მომხმარებელს საშუალებას აძლევდა ბევრად მიუახლოვდეს საბოლოო პროდუქტს.

1919 წელს, აზა კანდლერმა თავისი მშობიარობა მიყიდა ატლანტას ბანკირს ერნსტ ვუდროფს და ინვესტორთა ჯგუფს 25 მილიონ დოლარად. 1923 წელს კომპანიას დაეუფლა რობერტ ვუდროფი, მეპატრონის 33 წლის ვაჟი. იგი ხელმძღვანელობდა კოკა-კოლას 60 წლის განმავლობაში, გახდა მისი ნამდვილი ლეგენდა. რობერტმა ყურადღება გაამახვილა სასმელის ხარისხზე. მისი მმართველობის პერიოდში მან შექმნა Coca-Cola Export Corporation, რომელმაც ბიზნესი განავითარა მთელ მსოფლიოში.

დამტკიცდა ბოთლი სასმელების წარმოებისა და რეალიზაციის ერთიანი სტანდარტი. 1928 წელს ამერიკელებმა ოლიმპიადაზე კოკა-კოლას ათასი შემთხვევა მოუტანეს. მას შემდეგ სასმელი მკაცრად ასოცირდება სპორტთან. კოკა-კოლა ასევე აფინანსებს ოლიმპიადის, მსოფლიო ჩემპიონატების ფეხბურთსა და ყინულის ჰოკეის, ჩოგბურთისა და სხვა სპორტის სახეობებს.

მეორე მსოფლიო ომის დაწყებამდე სასმელი უკვე გაიყიდა 44 ქვეყანაში. ამ დროს თავად კოკა-კოლა უკვე ომი იყო მთავარ კონკურენტთან - პეპსისთან. რობერტ ვუდროფმა თქვა, რომ ომის დროს, ყველა უნიფორმა, სადაც არ უნდა იყოს, უნდა შეძლოს კოკა-კოლას ბოთლის ყიდვა 5 ცენტრით. შედეგად, ამ პერიოდში გაიყიდა 5 მილიონზე მეტი ბოთლი.

1958 წელს Fanta გამოჩნდა კომპანიის ასორტიმენტში, ხოლო 1961 წელს - Sprite. 1960 წლიდან ”კოკა-კოლა გაიყიდა ქილაში. 1979 წელს კომპანიას ხელმძღვანელობდა რობერტო გოზუეტა. და 1985 წელს ლეგენდარული სასმელი იმოგზაურა კოსმოსში.

დღეს "კოკა-კოლა" შედგება 11 მსხვილი ჩამოსხმის კომპანიისგან, რომლებიც ნაციონალური ზომითა და რამდენიმე ათეული ცალკეული არაკონსოლიდირებული ბოთლით. დღეს კომპანია აწარმოებს დაახლოებით 200 სახის სასმელს. Coca-Cola, Fanta და Sprite კომპანიის კომპანიის გლობალური გაყიდვების დაახლოებით 80% -ს შეადგენს. მარტო "ფანტას" 70 სახეობაა. ასევე "კოკა-კოლა" აწარმოებს წვენებს, ყინულოვან ჩაის და ყავას. კომპანიის პროდუქტები თითქმის 200 ქვეყანაში იყიდება, დაახლოებით დღეში მილიარდი ერთეული იყიდება.


Უყურე ვიდეოს: საინტერესო ისტორია კოკა კოლა


წინა სტატია

100 საქმე, რაც უნდა გააკეთოთ ცხოვრებაში

შემდეგი სტატია

ზოგადი მორფოლოგია იურისტებისთვის